Шекспир-тест - инструмент для анализа реакции индивидов на видео-контент от Synovate Сomcon

Шекспир-тест– это новая технология видеотестирования, специально разработанная для:

  • Фиксации каждой смены настроения во время проcмотра (посекундная оценка видео)
  • Оценки интереса к видеопродукту в целом и к отдельным фрагментам
  • Всесторонней оценки атрибутов видео-продукта (тестирование вариантов названия, концепции, отношения потенциальной аудитории к актерскому составу и героям, определение сильных и слабых сторон ролика)
  • Выработки рекомендаций по изменению сценария на основе оценок потенциальных зрителей
  • Определения степени желания смотреть видео по ТВ или в кино

Процесс видеотестирования проходит следующим образом (может быть изменен в зависимости от задач клиента):

  • В ходе тестирования респонденты последовательно просматривают видео-фрагменты
  • Респондента просят ставить оценки в каждый момент смены настроения, вызванный происходящим на экране
  • С помощью специального оборудования (беспроводных пультов) каждый респондент оценивает видеофрагменты в динамике (по пятибалльной шкале и кнопка «надоело») и по завершении блока отвечает на вопросы
  • Вовлеченность каждого респондента непрерывно контролируется в ходе всего тестирования (данные по каждому респонденту в соответствии с номером его пульта отображаются на компьютере модератора и в клиентской комнате. В случае, когда респондент, например, забыл нажать клавишу ответа или нажал недостаточно сильно, модератор просит его ввести ответ еще раз)
  • Для сбора информации используется ПО собственной разработки для проведения аудиторных тестов

Преимущества Шекспир-теста:

  • Посекундная оценка видео в динамике
  • Мгновенное отображение данных по каждому респонденту
  • Удобный отбор респондентов для участия в фокус-групповых дискуссиях
  • Мгновенное графическое отображение результатов (эмоциональные всплески, смена настроения)
  • Отображение результатов по нескольким целевым группам и онлайн-отчет на компьютере клиента в режиме реального времени
  • Присутствие клиента в ходе тестирования в «шпионской комнате»
  • Использование беспроводных пультов для респондентов
  • Возможность проводить исследования в Москве и регионах - вне офиса Synovate Comcon
  • До 40 респондентов одновременно могут тестировать видеопродукт

Источник - Synovate Сomcon